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微信又改了,你搞懂新玩法了吗?

时间:2019-05-14 21:42来源:网络整理 作者:管理员 点击:

自“安卓微信6.7.0版内测”风波后,最近又陆陆续续有用户反映:我没有更新微信版本,订阅号列表怎么也变成信息流形式了?

这次变动最大的地方在于:订阅信息是“瀑布流”的时间顺序,用户单独点右上角的菜单按钮,才能看到传统的公众号列表。

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安卓版信息流界面

但变化远不止这一点。

如果没有对公众号加星标,头条不再显示头图,和次条一样暂时缩略图;每个公众号最多显示前两条图文,其他条的被折叠;摘要看不到了,菜单栏被废了……除了细微差别,安卓版微信在体验上几乎和iOS一模一样。

其实,苹果手机用户订阅号界面去年就已经改成了信息流,比安卓用户更新要早。

尽管,还不知道这次动作是否意味着新版本的最终敲定,但Android系统75.9% 的市场占比足以让新媒体人引起重视:新版本对公众号有什么影响?自媒体人该如何应对?

微信又改了,你搞懂新玩法了吗?


一旦这次变动最终敲定,自媒体的玩法将会迭代,甚至对新媒体广告行情也有影响。

头图影响力降低,打开率还得看标题

在新版本中,头条和次条的“样子”一样,都是由一个标题和右置的正方形小头图组成。

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但常读用户和星标用户可以看到头条900x383px尺寸的封面大图。

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这就意味着选取的头图一旦发布,正方形以外的部分被系统自动裁掉。头图的尺寸严重缩小,甚至看不清楚,影响力大打折扣。

旧版本仅在发布多条图文时才会隐藏摘要,而新版本在任何情况下都不显示摘要(无论是单条还是多条、星标公众号还是普通公众号)。

对于那些平时只发单条、需要依靠摘要“解释”与“补充”标题的账号来说,标题就得挑起“讲明白”和“吸引人”的双重任务了。

折叠头条和二条以后内容,阅读量下降

施拉姆指出:选择或然率=报偿的保证/费力的程度。

放到自媒体这块来说就是,用户点开某条推送的概率=这条推送能带给他的价值÷用户点开这条消息所耗费的成本(时间、人力、物力等)

改版后,每个公众号最多直接显示两条内容,其他的副稿则被“收起”。但微信公众号第二条的阅读量会上升,相应的广告刊例价也会上涨。

这增加了用户阅读的“费力程度”,所以,头条和二条的阅读量会增加,但副稿的打开率降低。一些每天更新很多条的大号,得重新考虑广告摆放位置。

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分流菜单的注意力,往期内容长尾流量减少

旧版本下,用户需要打开公众号的对话框才能看到新推送,底部的菜单栏可以提供导航、工具,也可以转化一部分长尾流量

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改版后,用户在订阅消息中就可以直接点进某条推送,随看随走,越来越少的人关注公众号的菜单栏;若不是对某个公众号特别感兴趣,用户也不会“费劲”搜索往期文章。

也有人认为,新版订阅消息会提供一些机遇,比如:优质小号可以获得更多的曝光机会。但这种说法忽略了一个问题:订阅消息仍然圈定在“所关注的公众号”范围内。

如果用户没有关注这个优质小号,“新版订阅消息可以增加曝光率”的说法又从何谈起呢?

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消息列表改版,微信官方说法是“希望提升用户的阅读效率和体验”。而从流量主门槛降低到500人就可以看出,腾讯想让小号也有价值,同时也在探索新的公众号扶植方式。

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5月7号,“小小包麻麻”(母婴领域的头部大号)的腾讯直播卖货216万,这也让“公众号做直播”成了新的变现话题。除了直播外,微信还会陆续出台配套措施扶植“腰部”公众号。

借这次订阅号改版,大号的流量也可以切割给小号、腰部号一部分,能够平衡一下倾斜严重的流量“天秤”。

新版订阅消息还会显示“XX位朋友读过”,这有利于促进社交分享,对服务号来说是一个加速传播的小红利。

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官方目前还没有就此发表任何言论,但使用“瀑布流”的队伍越来越庞大,自媒体人是时候思考如何应对这次转变了。

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如果把优质内容比作人的“灵魂”,那内容形态就是“皮囊”,我们总在说“内容为王”,但如果没有美丽的“皮囊”做裱衬,再又有趣的灵魂也没人想去探索。

所以,在保证文章质量的同时,也不能让边边角角的格式问题成为阅读量的绊脚石。

形成特色标识,强化培养用户阅读习惯

在“瀑布流”的内容推送形式下,公众号很容易淹没在过载的信息中,因此,强化公众号IP才能让用户记住你。

改版后的1:1头图要求主要信息集中在选取范围内,因此,使用构图清晰、画面简洁的正方形图片可以减少“画面不完整”的风险,也可以增加头图的吸引力。

还可以在头图、文章顶部设置水印,或者在文末介绍公众号特色,让用户可以一眼识别你。

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也可以在文末、文章顶部进行提示,或者做成有特色的引导图片。

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sir电影的底部引导

关于标题技巧,我们在往期文章中做过详细介绍,这里不再赘述,具体请参考《》

此外,固定一个节点,在推送内容的过程中,不断提示用户“我会在这个时间发布文章”,形成自己的发布特色,更有利于产生用户粘性。

公众号图文内创新引流方式

二条后的副稿被折叠,阅读量下降,引流总指标就更多地摊到了头条和二条上,前两条的“引流信息”密度相应增高。想要保证一定转化率,有趣又有料的引流形态就成了关键。

例如,GQ实验室的条漫广告提高了人们的广告容忍度;果壳的“歪曲二维码”让人耳目一新;冷兔的贴纸表情包……

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创新互动模式,强化往期推荐

想要产生更多的用户粘性,还应该建立多元的粉丝互动方式。比如文末投票问答、文章中投放小程序、建立社群等方式,了解用户画像,提高粉丝活跃度。

(责任编辑:管理员)
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